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      行業新聞
      2017年中國晾衣架行業發展狀況、發展趨勢及市場供求狀況分析【圖】2017-07-15    浏覽:

      1.晾衣架行業發展概況和趨勢

          (1)晾衣架行業發展曆史和概況

          現代晾衣架行業起步于上世紀九十年代的中後期,随着國内第一批專業生産和銷售晾衣架企業的誕生,專業的晾衣設備也逐漸走進消費者的生活。在現代晾衣架行業興起前,人們在日常生活中的晾衣需求主要通過懸空竹竿、繩索或其他管狀金屬物等簡易工具來滿足,專業晾衣架設備的出現,改變了人們的晾曬習慣。

          晾衣架是以五金類材料為核心材料構建,有固定形狀、可延展或可升降且操作便捷的晾衣設備,該行業的發展曆程主要包括三個階段:從最初的落地、外飄和手搖式晾衣架,發展到由電力驅動的電動晾衣機,再到近年來出現的多功能的智能晾衣機,晾衣架産品的功能得到極大地延展和豐富。

          智能晾衣機是一種使用電作為驅動力、向智能化方向發展的家居産品,主要由電機驅動的動力系統、智能控制系統和合金制造的機身系統等模塊組成,根據用戶的多樣化需求,集成了包括照明、聲控、遠程控制、烘幹、風幹和消毒等功能。目前智能晾衣機銷量占晾衣架行業的比例較低,但伴随社會發展、消費水平持續提高和人民對生活品質的不斷追求,行業整體消費需求已呈現出由傳統手搖向智能電動升級的趨勢。因此,晾衣架行業也正處于從單純的金屬制品行業向智能家居行業轉變、升級的時期。

          (2)晾衣架行業的基礎需求穩定

          晾衣架産品廣泛應用于住宅裝修領域,因此晾衣架的銷售與商品房的銷售具有一定關聯性。随着居民生活水平的不斷提高,家庭消費能力的持續增強,人們對于生活質量的要求,尤其是對生活便捷程度的要求也随之提高。這種趨勢帶動了整個晾衣架行業的發展,目前的消費者已經逐步把晾衣架看作生活中的一種必需品,購買安裝晾衣架已經成為了現代家庭裝修完成入住前的必要環節之一。因此,房地産行業對于晾衣架行業有着較強的影響,商品房的裝修需求從一定程度上帶動了晾衣架行業的整體發展。根據國家統計局數據顯示,國内商品房銷售從2010 年起進入 10 億平方米級别,多次創下曆史新高。

      我國 2008-2015 年商品房銷售面積情況如下:
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          從 2008-2015 年數據來看,商品房市場需求的既有規模相當可觀,随之而來的裝修需求帶動了晾衣架行業的快速發展。同時,伴随着晾衣架普及率逐步提升,以及晾衣架産品結構逐步高端化,晾衣架市場具備上升空間。近年來國家出台了一系列房地産市場調控政策,房地産行業增速有所放緩,但随着消費者生活條件的改善,新房裝修的使用年限縮短,裝修頻率也将逐年加快,給晾衣架行業的市場需求帶來了穩定的支撐。

          綜上所述,在房地産行業受宏觀調控和經濟周期波動的情況下,晾衣架行業的基礎需求依舊穩定。

          (3)消費需求結構升級帶動行業發展

          随着我國 1985-1994 年期間出生的第三次嬰兒潮人群逐漸步入婚育階段,我國住宅商品房需求将在維持現有規模的基礎上迎來新的增長動力,基于房地産行業與晾衣架行業一定的相關性,晾衣架行業的市場需求将得到進一步提升。

          此外,年輕人消費需求和習慣的改變也是促進晾衣架行業進一步發展的重要因素。70、80 後甚至 90 後的消費者逐漸成為晾衣架産品的主要購買者,從生活習慣上看,這類人群生活節奏較快,注重産品的使用效率,對産品的功能、質量、款式和顔色等要素要求更高,也更願意購買有品質保障且設計精良的品牌産品。

          而智能晾衣機産品,貼合了他們的消費習慣,更容易得到新一代消費者的青睐。因此,晾衣架行業,尤其是智能晾衣機将釋放出巨大的消費需求潛力。

          (4)消費者品牌意識逐漸增強

          近年來,随着我國晾衣架行業規模的擴張,市場上出現了越來越多新的晾衣架品牌,這些品牌涉及到不同區域、不同功能或不同産品定位,使得各類型消費群體基本得到覆蓋,晾衣架市場品牌的競争也日趨激烈。面對愈發豐富的晾衣架品牌,消費者逐漸樹立起品牌意識,市場美譽度較高的品牌晾衣架的影響力将逐漸增強。

          (5)産品升級向智能家居行業的轉變趨勢

          電動晾衣機的核心是電力驅動,從動力模式上區别于傳統晾衣架。由于電動晾衣機的動力模式發生變革,其在功能上也取得了諸多突破,從而使得晾衣架的功能趨于多樣化。目前市場上比較常見的中高端電動晾衣機,已經具有了遙控和照明等功能,提高了陽台空間的使用效率,颠覆了傳統的晾曬模式。而少數行業内領先的晾衣架品牌,其産品集成了聲控、烘幹、消毒和手機 App 控制等功能,已經邁出了産品由電動向智能化轉變的步伐,使得晾衣架這個傳統的制造行業,在注入了高新技術之後,煥發出了新的活力,也符合當前産業轉型和消費升級的趨勢。目前,晾衣架行業主要的産業轉型方向是智能家居行業升級,其代表産品就是智能晾衣機。

          2.智能家居産品概況和趨勢

          智能家居産品最早出現在上世紀八十年代,是指以家庭生活為平台,利用計算機、綜合布線技術、網絡通信技術和安全防範技術等将與家居生活有關的設施進行集成,構建高效的住宅設施與家庭日常事務的管理系統,其應用範圍涵蓋燈光、溫度、空氣質量、安防、家用電器和影音系統等多方面。而智能家居的終端産品是指以解決實際需求和提升用戶體驗為導向,對家居設備設施進行“智能化”升級,包括智能家電、智能小家電、安全防護、影音系統和智能光線調節等功能的一體化載體。通過産品的升級,智能家居終端的控制權和使用方式可以統一集成在智能家居平台下,減少繁瑣的人工操作,提供遠程控制、自動操控的可能性。

          智能家電行業是智能家居産業的重要組成部分之一,也是目前智能化發展較為迅速的行業。根據中國家電商業協會與奧維咨詢聯合發布的《智能改變未來——智能家電的現狀與發展趨勢》報告統計及預測,2013 年中國的智能家電産值已達 1,000 億元,到 2020 年,這一數字預計将達到 1 萬億元,其中終端設備的産值達到 8,000 億元。受制于國内消費者的人均可支配收入水平不高,目前我國智能家居市場消費需求和居民購買意願仍着重于産品的功能性,尚未達到西方發達國家以提高生活質量為主的層次。但随着國内收入分配改革的深化,居民有望充分享受中國經濟發展帶來的成果,需求方向變化和消費水平提高将進一步帶動我國智能家居領域的消費增長。同時,在互聯網時代,家居産品結構轉型升級趨勢明顯,智能化成為家居産品未來發展的重要方向之一,将有越來越多智能家居生态系統得到落地和應用,智能家居市場格局也将迎來新的變化。因此,目前我國智能家居市場規模的前景廣闊。

          3、市場供求狀況及變動原因

          (1)城鎮化進程對晾衣架行業需求增長的推動

          随着我國城鎮化進程的進一步推進及城市居民數量增加,城鎮住房需求帶動了房地産行業和晾衣架行業的快速發展。由國家發改委編寫的《國家新型城鎮化報告 2015》顯示,2015 年我國城鎮化率已達 56.1%,與歐美發達國家相比,仍有較高的提升空間。根據住建部印發的《住房城鄉建設事業“十三五”規劃綱要》預計,到 2020 年,我國城鎮化率将達到 60%,城鎮新建住房面積将累計達到 53億平方米左右,城鎮居民人均住房建築面積達到 35 平方米左右。由此可知,随着我國城鎮化城鎮化進程的進一步深入,我國新增城市人口住房和家裝的剛性需求将會長期存在,由此帶來穩定的晾衣架産品需求增長基礎。

          (2)存量住宅中的需求釋放将是晾衣架市場需求的重要增長點

          通常意義上,一套晾衣架的使用周期為 5-8 年,而普通居民的住宅使用時間則遠遠超過這一周期。因此,在一套住宅的居住周期中,存在多次更新晾衣架産品的需求。近年來,房地産市場的繁榮帶來了大量存量住宅,随着晾衣架的使用年限到來,将會産生許多二次購買和産品更新需求。随着國民可支配收入的日益提高,改善性住房的需求逐漸增長,由此帶來的住房升級也會推動晾衣架的更新需求進一步提升。可以預見,存量住宅會成為未來晾衣架産品需求的一個重要增長點。

          (3)消費水平提高和消費結構升級促進晾衣架市場的容量提升

          參考發達國家的經驗,當人均 GDP 超過 1,000 美元時,人們的消費需求會從“溫飽型”走向“舒适性”,居民對于生活品質和居住環境的要求将逐步升級,居民的消費結構也将有所改變。根據國家統計局的數據,我國 2014 年人均 GDP 超過 46,000 元人民币,表明我國居民收入水平可以劃分至世界銀行收入等級标準中的中等偏上收入組行列。近年來,消費需求的變化引導商品供給的變革,智能化、舒适化或環保化的晾衣架産品逐漸在市場上脫穎而出,一方面滿足了消費者多樣化的購買需求,另一方面,随着産品附加值越來越高,晾衣架産品整體均價也水漲船高,進而推動了晾衣架行業的容量提升。

      2008-2014 年我國人均 GDP 變化情況如下:
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          (4)自動化生産趨勢将改變晾衣架行業供給格局

          近年來,我國人口結構已逐漸呈現出老齡化趨勢,勞動力數量的下降将導緻勞動力成本的升高。同時,随着晾衣架等家居産品種類的多樣化和功能的複雜化,産品制造工藝要求越來越高。傳統晾衣架制造方式存在大量繁瑣冗餘的手工環節,生産效率低下,成本管控難度較大。因此,自動化生産已經成為晾衣架等傳統家居制造業發展升級的必然趨勢之一。自動化生産模式的普及,将通過原材料标準化、零部件精密化和生産流程化等方式,較好地減少人工成本,提高生産的精度和效率,降低生産過程中的操作風險,進而保障生産安全和産品品質。随着本行業的快速發展,部分龍頭企業已具備了開展自動化生産的資金儲備和供應鍊條件,并已着手布局,以便在未來的競争中占據先機。這種趨勢正在改變目前國内晾衣架行業的供應格局,同時也為行業産品結構升級夯實基礎。

          (5)互聯網對行業的影響

          對于傳統家居行業(尤其是晾衣架行業)來說,互聯網浪潮為其銷售模式和盈利模式注入了新的活力。傳統家居行業的下遊客戶一般是渠道商,不但需要讓渡一定比例的渠道利潤,且較難及時掌握終端消費需求的變化情況。而通過互聯網模式,企業得以通過線上營銷渠道直接面對消費者銷售,不僅減少了渠道費用,還可以更加直觀地掌握市場動态,提高營銷反應速度,從而盡可能地捕捉發展機遇。由于互聯網渠道獨特的高效信息傳導特性,提早布局的企業往往能借此放大其品牌優勢和先發優勢,進而擴大與其他競争對手之間的差距。因此,互聯網營銷渠道的普及,将對本行業的發展起到明顯的促進作用。

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